Bill Bernbach, fundador de la agencia DDB y padre de la publicidad moderna.Agencia Getty Bill Bernbach, uno de los mad men originales ―esos hombres ultramachistas de Madison Avenue que, bebiendo whisky como cosacos y fumando como carreteros, inventaron la publicidad contemporánea―, estaba completamente convencido de que en algunas ocasiones plantearle a los consumidores un supuesto […]
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España se vende como un país cosmopolita y acogedor para los extranjeros
Un país acogedor y cosmopolita. Esa es la imagen de España que quiere proyectar la segunda parte de la campaña Spain for Sure (España por supuesto) lanzada este jueves por el Ministerio de Asuntos Exteriores con un acto en el Palacio Real. Aunque el secretario de Estado de España Global, Manuel Muñiz, sostiene que la […]
El diario más crítico con el poder en Marruecos echa el cierre
El diario marroquí en árabe Ajbar al Yaum, el más crítico frente a las políticas impulsadas por el Palacio Real, dejó de publicarse el pasado domingo, según anunció ese mismo día la empresa editora, Media 21, en un comunicado. El escrito señala que la publicación sufre un “calvario” desde hace tres años debido al encarcelamiento […]
Apple y Google desatan la ‘tormenta perfecta’ en el negocio de la publicidad
La industria de la publicidad digital se prepara para afrontar una tormenta perfecta en medio de una creciente presión regulatoria por la privacidad. Las circunstancias que se están viviendo en el sector reúnen los requisitos para calificarla como tal, y algunas empresas puede que salgan maltrechas del nuevo escenario. Por un lado, Apple va a […]
El juez propone sentar en el banquillo a Rato por corrupción en la publicidad de Bankia
El expresidente de Bankia Rodrigo Rato en el juicio por la salida a Bolsa de la entidad.EFE El titular del Juzgado de Instrucción 31 de Madrid ha dictado un auto, conocido este lunes, en el que pone fin a más de cinco años de investigación y deja al exvicepresidente del Gobierno Rodrigo Rato a un […]
Cuñada
Un niño estudia y hace los deberes en casa con la ayuda de su madre.Eduardo Parra / Europa Press Vamos a juntar a Borges con la publicidad. El combinado no es académicamente anómalo si consideramos las fuentes de la poesía novísima y posnovísima, y un ensayo del profesor, poeta y exatleta, Jenaro Talens, que reflexiona […]
Lola Flores, ‘replicanta’
Lola Flores, en 1994.Gorka Lejarcegi Pongo la tele y aparece, en un anuncio, Lola Flores rediviva, inesperada efigie de una marca a la cual no he prestado mucha atención, tan fascinada estaba por la replicanta. No parece la de siempre: tiene una voz extraña y ese aspecto raro que recuerda a las imágenes sintéticas producidas […]
Pantallas para vencer a la indiferencia
Los Ángeles. Noviembre de 2019. Un diluvio cae sobre una ciudad futurista. Suena de fondo la música íntima de los sintetizadores de Vangelis. La urbe es anarquía. Una lluvia incesante resbala y se refleja sobre incontables pantallas publicitarias luminosas. Blade Runner (1982), una obra maestra del cine de ciencia ficción, ya adelantaba el futuro. Y […]
Es más fácil que nunca saber quién ve anuncios y quién compra
El salto cualitativo que ha dado la publicidad programática en apenas dos años no se explica sin la inteligencia artificial (IA). Su uso generalizado y transversal a todos los medios digitales ha permitido hacer anuncios más rentables, personalizados, eficientes y sofisticados. Y esto es solo el comienzo. Si la aparición del dato ya supuso una […]
Las pymes montan la tienda en Instagram
Conseguir clientes es uno de los retos a los que toda empresa debe hacer frente y, para lograrlo, existen infinidad de herramientas y técnicas que se pueden poner en práctica. Entre ellas, la presencia en redes sociales. Se trata de un recurso al alcance de todos que, de impactar en el público objetivo, puede potenciar […]