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¿Qué valoramos de las marcas ahora como consumidores?

El estado de alarma ha cambiado forzosamente nuestros hábitos como consumidores. Las marcas, conscientes de ello, se han visto obligadas a modificar sus estrategias para conectar con los consumidores. Y las emociones desempeñan un papel importante en ello. Según la consultora Ipsos, existen siete fases emocionales durante el confinamiento: incredulidad, preparación, ajuste, aclimatación, resistencia, alivio […]

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Panorámica de la Realidad Extendida

Los divulgadores tecnológicos se inventaron el término Realidad Extendida (RE) para integrar la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la combinación de ambas, Realidad Mixta. Tiene sentido: las tres recrean o modifican la realidad física para manipularla a placer. Si hablamos de realidad, partamos de su material favorito: los datos que apuntan tendencias. En España, […]

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‘Blockchain’ se abre sitio en la oficina

El listón está muy alto. Desde que a finales de 2015 la tecnología blockchain comenzase a ser conocida (de esa fecha son las primeras referencias al término en El PAÍS, más allá de bitcoin), se ha vaticinado con frecuencia que su impacto sería similar a Internet. Son palabras mayores, y en este tiempo la tecnología […]

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Los nuevos caballos de Troya

Para el año 2035 el 5G habrá supuesto un crecimiento de la economía mundial de 11,9 billones de euros (IHS Markit). En 2025 se espera que Internet de las cosas (IoT) genere globalmente entre 3,5 y 9,9 billones de euros de saldo positivo (McKinsey). Para poner estas cifras en contexto se puede tomar como referencia […]

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Espacio para hombres y mujeres del Renacimiento

Tecnocreativos, neogeneralistas, nómadas digitales… Cada cierto tiempo un nuevo término se propaga como la pólvora en el ámbito del mercado laboral digital. Pero, ¿qué significa exactamente algo como tecnocreatividad? ¿Hablamos de un perfil solo aplicable al campo del marketing? ¿Cómo se puede trasladar a otras áreas? “Hay dos visiones sobre la tecnocreatividad. Una es la […]

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“El virus ha impulsado la digitalización a marchas forzadas”

Pregunta. ¿Cómo ha afectado el COVID-19 a nuestro ecosistema digital? Respuesta. Ha impulsado la digitalización a marchas forzadas. Hemos tenido que probar el teletrabajo sin previo aviso y, en general, ha funcionado bien. Además, muchas empresas están experimentando con nuevos procesos y canales de comunicación con sus clientes. El lado negativo es que ha parado […]